Tijdens toespraak aan GateA53 , luchthaven Zaventem, voor een promotieactie ter ondersteuning van de heropening van Modemuseum in Antwerpen.

(opiniestuk – persbericht zie onderaan)

Deze week ging in de Nationalestraat het Modemuseum opnieuw open na renovatie, en daar keken behalve de modeliefhebbers ook de Antwerpse ondernemers naar uit. Als schepen voor middenstand en toerisme erken ik heel duidelijk het belang van de modesector voor het Antwerpse horeca en handelaren.

Onze modesector, met als vlaggenschepen de academie, de ontwerpers, het winkelaanbod en het Modemuseum  , draagt de naam van Antwerpen uit tot ver over onze grenzen. Antwerpen dankt er  uitstraling en naambekendheid aan. Het is moeilijk om op de kop af te zeggen op welke schaal zich dat vertaalt in extra inkomsten voor onze hotels, restaurants en cafés, maar dat Antwerpen als modestad een reisbestemming is, is een feit.

De heropening van het MoMu, met haar reguliere werking en randactiviteiten, zal Antwerpen voor verblijfstoeristen nog meer op de kaart zetten.

Behalve onze horeca profiteert uiteraard ook onze middenstand van de aantrekkingskracht van ‘Antwerpen modestad’. Uit alle onderzoeken blijkt dat veel bezoekers, zowel uit binnen- als uit het buitenland, het Antwerpse winkelaanbod hoog inschatten. De overlap met het imago van modestad ligt voor de hand. Mode wordt trouwens systematisch meegenomen in de shoppingcampagnes van de stad en wordt dit jaar extra in de verf gezet met binnen- en buitenlandse campagnes, ook voor bezoekers die landen in Zaventem. Die inspanningen lonen.

Toerisme Vlaanderen voert elke 5 jaar een onderzoek uit naar toerisme in de 5 Vlaamse Kunststeden (Antwerpen, Mechelen, Leuven, Gent, Brugge). Het laatste onderzoek dateert uit 2018, en legt voor Antwerpen duidelijke accenten.

– de bezoeker aan Antwerpen is gemiddeld jonger dan in andere kunststeden (39 tegenover 44 jaar)
– voor Vlamingen en Walen is Antwerpen dé shoppingstad
– wat buitenlandse bezoekers betreft: Nederlanders komen zowel voor shopping als voor cultuur, andere bezoekers komen voornamelijk voor cultuur
– bezoekers besteden meer in Antwerpen  dan in andere kunststeden. Een verblijfstoerist in Antwerpen geeft gemiddeld 189 euro per nacht uit, het grootste deel daarvan (68 euro) besteedt hij aan shopping. In anderen kunststeden ligt dat lager. Shoppen maakt daarin het verschil, zo blijkt.
– we zien hier ook meer herhaalbezoeken, ook daar ligt het verband met de reputatie van Antwerpen als winkelstad voor de hand.

En dan is er nog die ongrijpbare en onbetaalbare bonus die de modesector aan Antwerpen geeft; de blijvende instroom van nieuw, ‘A-typisch’ talent, dat de stad op internationaal vlak een zekere ‘coolness’ geeft. In de slipstream van die instroom zien we een bonus voor andere creatieve sectoren in de stad.

Enkele voorbeelden: mode was in 2018 een thema op het technologie- en innovatiefestival Supernova in Antwerpen, en vorig jaar nog wijdde ‘Antwerp Photo’ een tentoonstelling exclusief aan onze beste modefotografen. Ook de muziekscène in Antwerpen profiteert van de slipstream van de modescène. Het beste voorbeeld daarvan is het zomerse feestje van de hippe modezaken in de Kammenstraat, dat uitgroeide tot een toonaangevend jaarlijks muziekfestival (vroeger ‘Laundry Day’, nu ‘Fire is gold’).  Creatieve en modebewuste juweliers vinden elkaar sowieso in modestad Antwerpen, ook duidelijk te merken aan de programmatie van DIVA.

We kunnen dus zeker spreken van een grote return on investment voor de stad. In deze legislatuur investeren we  heel wat middelen die expliciet aan mode gerelateerd zijn, een groot stuk daarvan voor de renovatie van het MoMu.

Visit Antwerpen voorziet tijdens dit modejaar een echte eyecatcher: de Fashion Balls , als kleurrijke, speelse reuzekruimels die de weg wijzen naar het MoMu. Verder investeren we ook in een eigen onderzoek naar shopping en winkelzondagen, de toekomstige resultaten hiervan kunnen hopelijk een boost geven aan nieuwe investeerders en designers om zich hier te vestigen.

Fashion Ball aan de Academie (Keizerstraat)

In het voorjaar 2020 keurde het stadsbestuur de Beleidsnota Detailhandel goed. Ook die erkent het belang en de rijkdom van onze modesector. We definiëren daarin sfeergebieden, die uitgewerkt worden  in samenwerking met winkeliers en handelaars.

Wijken krijgen daarin een eigen identiteit en thematische associatie.

De Meir is voor de grote ketens, de Modebuurt biedt een rijke verzameling van eigentijdse mode rondom de Nationalestraat en Steenhouwersvest. Wat verder aan de Botanique zie je exclusieve klasse en cultuur. In de Wilde Zee vinden we dan weer meer speciaalzaken en onafhankelijke modezaken terug. De Schuttershofstraat is er voor high end luxury shopping.

De heropening van het MoMu en de programmatie van Mode 2.021 zullen ongetwijfeld voor een stevige nieuwe impuls zorgen voor de relance van Antwerpen na de coronacrisis.

—————————————

(persbericht)

Modebestemming Vlaanderen in internationale etalage tijdens feestelijk event op Brussels Airport

4 september 2021 | Brussel

Stad Antwerpen, MoMu – ModeMuseum Antwerpen, Brussels Airlines, Brussels Airport en Toerisme Vlaanderen hebben op Brussels Airport de internationale reizigers met een sympathieke actie warm gemaakt voor een bezoek aan Antwerpen tijdens het modefestival ‘Mode 2.021 Antwerpen – Mode/Bewust’. Directe aanleiding van de actie was de heropening van het MoMu in Antwerpen voor het brede publiek. Voor de gelegenheid kreeg gate A53 een modieus kleedje aangemeten. Vertrekkende passagiers van 37 Brussels Airlines vluchten krijgen de komende dagen een uniek modegeschenk voor ze aan boord stappen. De primeur was vanmorgen voor de passagiers op de vlucht naar Nice. Het was meteen ook het eerste feestelijke gate-event op Brussels Airport sinds het begin van de coronacrisis.

‘Mode 2.021 Antwerpen – Mode/Bewust’ is het ambitieuze heropeningsprogramma van MoMu – ModeMuseum Antwerpen, in samenwerking met stad Antwerpen en Toerisme Vlaanderen. Vanaf dit openingsweekend biedt MoMu nog tot en met 23 januari 2022 een line-up aan vol fascinerende tentoonstellingen, openluchtprojecten, stadswandelingen en activiteiten.

“We willen bezoekers verrassen met expo’s, workshops en zelfs Fashion Balls in de straten tot een eigentijds kleed in de kathedraal”, zegt Kaat Debo, directeur van MoMu. “Het modefestival verspreidt vijf maanden lang modecultuur over de hele stad, tot in de meest onverwachte hoeken, zelfs tot in de gates van Brussels Airport.”

Het modefestival wordt een erg kleurrijk feest en in het openingsprogramma staat emotie centraal. En die emotie klinkt ook door in de muziek van het gospelkoor Didier Likeng & The Gospel Wings. Zij luisteren het openingsweekend in de modewijk in Antwerpen op met hun gezangen. Vanochtend kregen de passagiers die van Brussels naar Nice vlogen alvast de primeur.

Op de tonen van het gospelkoor konden de passagiers als eersten kennismaken met de vernieuwde gate A53 die een modejasje aangemeten kreeg. Tijdens het opstappen kregen ze uit handen van MoMu-directeur Kaat Debo, Antwerps schepen voor Toerisme Koen Kennis, CEO van Toerisme Vlaanderen Peter De Wilde, CEO van SN Brussels Airlines Peter Gerber en CEO van Brussels Airport Arnaud Feist een doosje met daarin een stijlvol oogmaskertje en ook twee tickets om het MoMu te bezoeken tijdens het modefestival. De motieven op de slaapmaskers zijn een print uit twee unieke stukken die behoren tot de vaste collectie van het MoMu.  Samen met het oogmaskertje en de gratis tickets kregen ze ook nog een doosje Antwerpse handjes van de Antwerpse chocolatier Erik Goossens.

“Vlaanderen kent een rijke geschiedenis van meesterschap. Maar ook vandaag kent onze prachtige regio heel wat talent. Na de Vlaamse meesters in de schilderkunst waar we de afgelopen drie jaar de wereld mee veroverden, zetten we aan de hand van een modieuze belevingshoek op Brussels Airport nu ook onze meesters in de modesector in de internationale kijker”, zegt Vlaams minister van Toerisme Zuhal Demir. “Op die manier willen we de reizigers informeren over de Antwerpse modescène en hen uitnodigen om naar de Scheldestad af te zakken tijdens het modefestival.”

“De heropening van het ModeMuseum en het Modefestival versterken onmiskenbaar de internationale uitstraling van Antwerpen als modestad. De hele Antwerpse modesector zorgt voor de instroom van A-typisch creatief talent én van bezoekers die gul spenderen in onze stad. Het belang van de heropening van het ModeMuseum kan dan ook niet onderschat worden,” zegt Antwerps schepen voor toerisme Koen Kennis.

In totaal krijgen in de komende dagen 4.000 Brussels Airlines passagiers op 37 vluchten naar 18 Europese en Noord-Amerikaanse bestemmingen en naar Israël het exclusieve geschenk aangeboden.

“Als ambassadeur voor België zetten we ons land graag op de culturele wereldkaart. Met onder meer onze Belgian Icons hebben we al verschillende belangrijke Belgische cultuuriconen in de Europese kijker kunnen zetten. De voorbije twee jaar hebben we de Vlaamse Meesters kunnen promoten met een vliegtuig gewijd aan Bruegel en een gate event ter gelegenheid van de start van het Van Eyckjaar. Vandaag zijn we trots om de Belgische modesector te ondersteunen bij hun heropening. Met deze campagne hopen we zoveel mogelijk passagiers te inspireren om de indrukwekkende Antwerpse modescène te ontdekken tijdens een bezoek aan het Modemuseum of het Modefestival”, zegt Peter Gerber, CEO van Brussels Airlines.

“Brussels Airport is als nationale luchthaven de toegangspoort tot ons land voor de rest van de wereld en daarom vinden we het belangrijk om actief de Belgische cultuur en het toerisme te promoten. De Vlaamse modeontwerpers zijn internationaal gerenommeerd en dankzij deze mooie samenwerking kunnen onze passagiers op de luchthaven al een voorsmaakje krijgen van wat de Antwerpse modestad te bieden heeft. Zo heeft al wie hier aankomt of vertrekt meteen een cultuurtip voor hun (volgende) bezoek aan ons land,” zegt Arnaud Feist, CEO van Brussels Airport.

Meer info over de heropening van het MoMu en het Modefestival vind je via onderstaande links:

NL: https://mode2021antwerpen.maglr.com

Foto’s van het persevenement op Brussels Airport vind je via deze link.

Meer info voor de pers:
Iben Sempels– woordvoerder minister Demir – 0484 31 87 60

Marijke Van Damme– woordvoerder ai Toerisme Vlaanderen – 0498 14 16 34

Dirk Vermeiren – woordvoerder Kabinet schepen Kennis – 0477 23 47 64

David Flamée – woordvoerder MoMu  – 0478 56 25 43